Forstå ROPE Formula i PR

Den PR-bransjen fortsetter å utvikle seg som nye medier er innført og teknologi endrer måten folk tilgang til og dele informasjon . Likevel , uansett hvordan de blir henrettet , vellykkede PR-kampanjer er avhengige av nøye planlegging . Den ROPE modell av PR er et nyttig format for å forberede og sette inn tiltak målrettet PR-kampanjer . ROPE er en lett-å - huske akronym for sine fire - trinns prosess : forskning , målsettinger , programmering og evaluering . ROPE kan bli endret for å passe mange spesialiserte områder av PR inkludert ansattes relasjoner , integrert markedskommunikasjon og krisekommunikasjon . Instruksjoner
en

Forskning din klient og publikum til å oppdage områder for handling . I ROPE modellen , er det tre elementer av forskning . For det første er det en klient eller en institusjon som har en mulighet eller problem --- det andre elementet . Til slutt , det er en eller flere målgrupper som er berørt av dette problemet . Client forskning omfatter bestemme troverdighet hos publikum , forbi problemene og styrker og svakheter . I anledning eller problem forskning , vurdere tidspunktet for utstedelse --- mulighetene gjøre for proaktiv planlegging , problemsituasjoner krever reaksjon . Når du identifisere spesifikke målgruppe , forskning det videre for å finne ut hvorfor det er viktig for deg , hva slags media den bruker oftest og finne ledere eller viktige bestanddeler .
To

Form mål eller bestemme målene du har tenkt å komme med kampanjen . Ifølge forfatterne av " Public Relations Case Studies, " i PR , " mål blir sett på som det sentrale og styrende element i prosessen , og de ​​er ordnet i hierarkisk orden . " Ditt mål bør være rettet mot publikum og medier identifisert under forskningsfasen , og bør være utformet for å informere eller endre atferd av publikum . Mål kan være økende salg av en viss prosentandel , økt tilfredshet eller oppslutning , får gjestene til å delta på et arrangement eller andre kvantitative - eller kvalitative - . Mål
3

Utvikle og implementere programmering . Programmer kan inkludere en spesiell hendelse, for eksempel en nyhetskonferanse, et seminar eller åpent hus . Eller , de kan omfatte tema og budskap mål som involverer en mediekampanje med reklame , pressemeldinger, offentlige tjenester , historien plasser , kringkasting intervjuer , sosiale medier, blogging , direktereklame og /eller ledere .
4

Vurdere effektiviteten av kampanjen . Etter sammen pr utføres , bør det bli målt . Dersom målene var kvantitativ karakter , kan tallene måles for å se om målene var oppfylt. Andre måter evalueringen er publikum meningsmålinger og undersøkelser , antall medie treff og oppmøte på et arrangement . Forstå effekten av kampanjen kan du planlegge fremtidige programmering eller finpusse eksisterende kampanjer for å få bedre resultater .